La igualdad de género en el liderazgo no es solo una cuestión de justicia social; es un imperativo empresarial. Las empresas con equipos directivos diversos reportan mejor desempeño, mayor creatividad y toma de decisiones más efectivas.

Con más de 25 años de trayectoria, Julissa Nova, presidenta de The Prism Group, cuenta con un perfil de una profesional dinámica en la industria, capaz de revitalizar marcas líderes y fortalecer su posición de manera verdaderamente impactante.

Julissa cuenta con una amplia experiencia en el sector de las comunicaciones, desde sus inicios en el Listín Diario, uno de los periódicos más importante de la República Dominicana, hasta sus roles en destacadas agencias en la República Dominicana, Puerto Rico y Miami. Ha jugado un papel crucial en la revitalización de marcas líderes, manteniéndolas y fortaleciendo su posición de liderazgo.

En una conversación con Factor de Éxito, Julissa comparte sus experiencias como líder femenina en la industria, "promover el liderazgo femenino no solo es lo correcto, sino que también fortalece nuestra industria para el futuro", expresa.

 

 

Es fundamental la capacidad de anticipar tendencias futuras y adaptar estrategias de marca para mantener su relevancia. Además, comprender profundamente las necesidades, deseos y comportamientos de los consumidores es clave para crear campañas que generen eco en ellos. La innovación constante en servicios y enfoques comunicativos es crucial para diferenciarse en el mercado.

Estoy convencida de la importancia de ser ágil y capaz de adaptarse rápidamente a los cambios del mercado para mantener las marcas en la vanguardia. Un aspecto esencial es la habilidad para motivar y guiar a los equipos hacia una visión compartida, promoviendo un ambiente de colaboración y creatividad.

 

Todo esto, acompañado de una comunicación clara y convincente, tanto interna dentro de la organización como externamente con clientes y público, y la habilidad para medir el impacto de las estrategias y ajustar tácticas según sea necesario, constituye un gran valor añadido.

 

Como una profesional con una trayectoria diversa en medios de comunicación y agencias, ¿cómo ha influido su experiencia en la comprensión del mercado latinoamericano y caribeño en el desarrollo de estrategias de comunicación de marketing para sus clientes en la región?

Soy dominicana y eso es un gran punto de partida. Mi procedencia y trayectoria ha sido fundamental para comprender la complejidad del mercado latinoamericano y caribeño. Esta experiencia me ha permitido apreciar la rica diversidad cultural y las particularidades de cada país y subregión, lo cual es crucial al desarrollar estrategias de comunicación y marketing para nuestros clientes.

Entender las diferencias en los patrones de consumo, los valores socioculturales y las tendencias locales es esencial para crear campañas que resonarán con el público objetivo. En el Caribe, por ejemplo, la vibrante mezcla de culturas y lenguas requiere un enfoque altamente personalizado que honre la identidad única de cada isla.

 

Mi experiencia me ha enseñado a valorar la importancia de la investigación y el análisis de datos para fundamentar nuestras estrategias. Utilizamos esta información para construir narrativas que no solo capturan la atención de las audiencias, sino que también fomentan una conexión emocional duradera con las marcas que representamos.

La adaptabilidad también ha sido clave. En un mercado tan dinámico como el latinoamericano y caribeño, es vital mantenerse al tanto de los cambios rápidos, ya sean tecnológicos, políticos o económicos, y ajustar nuestras estrategias en consecuencia para mantener a nuestros clientes a la vanguardia. Finalmente, la colaboración con talentos locales e influencers ha enriquecido nuestras campañas, permitiéndonos comunicar con autenticidad y eficacia. En Prism, nos enorgullecemos de construir puentes entre las marcas y las comunidades a las que sirven, asegurando que cada campaña sea tan única y vibrante como la región en la que se desarrolla.

 

 

Los mayores desafíos que enfrentan las mujeres en roles de liderazgo en la industria de las comunicaciones de marketing incluyen superar los sesgos de género arraigados y navegar en un panorama que, a menudo, aún no reconoce plenamente su liderazgo y contribuciones. Estos obstáculos requieren de una resiliencia y determinación constantes para ser superados.

Mi consejo para las mujeres que aspiran a liderar en este campo es cultivar una profunda confianza en sus propias habilidades y valor. Es esencial mantenerse al día a través de la educación continua, lo que no solo mejora sus habilidades profesionales sino que también refuerza su liderazgo. 

Además, construir y mantener una sólida red de contactos es crucial; estas relaciones pueden ofrecer apoyo y abrir puertas a nuevas oportunidades. Es importante hablar con convicción y claridad, defendiendo sus ideas y puntos de vista para ganar visibilidad y reconocimiento.

Asimismo, es vital buscar mentoría y ofrecerla a su vez, creando un ciclo de aprendizaje y apoyo mutuo que fortalezca a toda la comunidad profesional. La gestión del equilibrio entre la vida profesional y personal es clave para un liderazgo sostenible. Las adversidades son inevitables; sin embargo, la capacidad para recuperarse de los contratiempos y aprender de estas experiencias es lo que realmente define a un líder fuerte. Las mujeres tenemos mucho que aportar a la industria, y con perseverancia y apoyo mutuo, podemos no solo alcanzar sino también superar nuestras metas de liderazgo. 

 

Fomentar la diversidad e inclusión en mi equipo y en nuestros proyectos es una práctica fundamental que va más allá de una simple política; es un valor intrínseco que impulsa la innovación y la creatividad. En Prism Group, buscamos activamente y celebramos la diversidad de perspectivas. Al conformar equipos que reflejan una amplia gama de experiencias, antecedentes y culturas, aseguramos que nuestras estrategias de comunicación sean holísticas y resonantes a nivel global. Reconozco que la diversidad de pensamiento contribuye significativamente a la creatividad y a la eficacia de nuestras campañas de marketing. Cada voz aporta algo único a la mesa, y cuando esas voces se combinan, el potencial para la innovación se amplifica. Por lo tanto, no solo es una cuestión de equidad o cumplimiento, sino una estrategia empresarial inteligente que nos permite conectar con audiencias diversas y generar resultados más impactantes y efectivos para nuestros clientes.

 

Primero, me aseguro de que estamos en sintonía con las tendencias emergentes, no solo dentro de la industria de la comunicación y el marketing, sino también en los sectores de nuestros clientes. Esto implica una investigación continua y la adaptación a las nuevas tecnologías y plataformas de medios. Además, enfatizo la importancia de la autenticidad de la marca, alentando a las empresas a permanecer fieles a sus valores fundamentales mientras se adaptan a las expectativas cambiantes de los consumidores.

 

La personalización de las estrategias de comunicación es clave; trabajamos para entender profundamente a las audiencias objetivo de cada marca, lo que nos permite crear mensajes que resuenen a nivel personal. También fomento la innovación constante en nuestras campañas, buscando formas creativas e inesperadas de captar la atención del público y generar conversaciones significativas. La colaboración con influencers y líderes de opinión locales es otra táctica que utilizamos para amplificar el alcance y la autenticidad de las marcas con las que trabajamos.

Primero, es crucial mantener una mentalidad de innovación constante. Esto significa estar dispuestas a tomar riesgos calculados y a probar nuevas estrategias que puedan diferenciar a la marca en un mercado saturado. La innovación también implica estar al día con las últimas tecnologías y tendencias digitales que pueden transformar la manera en que comunicamos los mensajes de la marca.

 

La adaptabilidad es igualmente importante. El mercado está en constante cambio, y lo que funciona hoy puede no ser efectivo mañana. Es vital estar preparadas para pivotar rápidamente y ajustar las estrategias de marketing en respuesta a los cambios en el comportamiento del consumidor y en el panorama competitivo.

 

Finalmente, liderar con visión significa tener una clara comprensión de hacia dónde se quiere llevar la marca a largo plazo y cómo se alinea esto con los valores y expectativas de los consumidores. Implica establecer una dirección clara para el equipo y motivar a todos a trabajar hacia un objetivo común, al mismo tiempo que se construye una cultura inclusiva y se fomenta la diversidad de pensamiento.

 

Para las mujeres en nuestro campo, también es vital construir una red de apoyo sólida, buscar mentores y ser mentoras, y nunca dejar de abogar por uno mismo y por los demás. Con pasión, perseverancia y estos principios en mente, otras mujeres pueden no solo seguir mis pasos sino también forjar su propio camino exitoso en la industria de las comunicaciones de marketing.

 

Anticipo un entorno en el que la presencia femenina en puestos de liderazgo sea la norma y no la excepción. Espero ver más mujeres aportando su perspectiva única a estrategias de alto nivel y toma de decisiones. Para lograr estos cambios, es esencial fomentar un entorno que no solo invite a las mujeres a la mesa, sino que también respalde su crecimiento profesional y personal. Esto incluye políticas empresariales que promuevan el equilibrio entre la vida laboral y personal, iniciativas de mentoría y patrocinio para desarrollar la próxima generación de líderes femeninas, y una cultura corporativa que valore y celebre la diversidad de pensamiento.

 

En Prism, estamos comprometidos con el avance de las mujeres en todos los niveles de la organización. Continuaremos liderando con el ejemplo, implementando iniciativas de desarrollo profesional específicas para mujeres y asegurándonos de que nuestras políticas internas reflejen estos valores. Además, planeo utilizar mi posición para abogar por cambios en toda la industria y trabajar en colaboración con otras organizaciones para crear un impacto más amplio.