Autenticidad y sostenibilidad son claves para conectar con la audiencia

Desde su posición como Gerente de Imagen Corporativa y Responsabilidad Social en Cementos Cibao, Carolina Hernández Prado ha sabido convertir los desafíos en oportunidades para fortalecer el vínculo entre la empresa y sus diferentes públicos. Con más de 18 años de trayectoria profesional, y 15 de ellos inmersa en el sector de la construcción y la industria minera, ha liderado estrategias que combinan efectividad comunicacional con un firme compromiso social.

Uno de sus hitos más destacados ha sido la coordinación del proceso de rebranding de Cementos Cibao con motivo del 60 aniversario de la empresa. Esta transformación integral de la identidad visual fue ejecutada bajo una estrategia por fases, articulando la comunicación interna y externa, y asegurando la continuidad de la operación sin comprometer la percepción de confianza construida durante décadas. “Fue un reto de gran escala, que enfrentamos alineando todos los equipos involucrados para asegurar coherencia en cada punto de contacto”, señala.

Hernández también ha dirigido campañas de alto impacto como la estrategia de publicidad para el lanzamiento de nuevos productos, eventos corporativos emblemáticos como el tradicional encendido de la Navidad en Santiago y acciones sociales dirigidas a mejorar la calidad de vida de las comunidades cercanas a las operaciones de la empresa, incluyendo procesos de reubicación habitacional y desarrollo comunitario.

En la era digital, ha liderado la incorporación de herramientas tecnológicas para amplificar la narrativa de la marca. Aunque no proviene de un enfoque técnico, su habilidad para articular equipos de social media, diseño y producción ha sido clave para mantener una comunicación ágil, coherente y alineada con las nuevas tendencias.

Su visión destaca la autenticidad, la sostenibilidad y la personalización como claves para el éxito de las marcas dominicanas actuales, especialmente en sectores industriales.