Fuera de la Caja evoluciona hacia una agencia creativa regional con IA como motor estratégico y humano como eje central

Fuera de la Caja es una agencia dominicana que ha sabido adaptarse a los cambios del marketing contemporáneo sin perder su esencia creativa. Bajo la dirección operativa de Joseangel Murillo, esta firma ha consolidado una estructura regional sólida, conectando talento en cinco países y liderando una transformación estratégica con inteligencia artificial como aliada.

Murillo, con más de dos décadas de experiencia en marketing, lidera hoy la operación regional de Fuera de la Caja. Su carrera comenzó en centros comerciales de Venezuela y República Dominicana, para luego fundar su propia agencia, Viceversa Comunicaciones, y explorar el potencial del visual merchandising con Tradebox Company. Hoy, desde su rol como COO, impulsa una visión de agencia centrada en procesos estandarizados, creatividad estructurada y una conexión profunda con el consumidor local.

“El consumidor dominicano es exigente y regionalista. Si no lo siente suyo, no lo consume”, afirma Murillo, destacando la importancia del “aplatanamiento” en las campañas de marketing. Esta comprensión del mercado ha sido clave en el éxito de campañas para marcas como Red Bull, Banreservas, Hyundai, entre otras.

Uno de los logros más relevantes ha sido la implementación de inteligencia artificial como herramienta transversal en la operación creativa. En el último año, han desarrollado comerciales de cine, jingles y soluciones CRM generadas completamente con IA, logrando reducir costos y acelerar entregas. “La IA no es el futuro, es una realidad que ya abrazamos al 100%”, señala Murillo.

De cara al 2025, Fuera de la Caja se proyecta como una agencia que prioriza campañas 360 y soluciones creativas avanzadas, sin dejar de lado el componente humano. Con una estructura regional consolidada, una apuesta firme por la innovación y una visión estratégica clara, la agencia demuestra que el éxito en el marketing dominicano se construye con audacia, tecnología y profundo conocimiento del consumidor local.